BMW Motorrad本社が初めてオーガナイズした、音楽とファッション、そしてカスタムバイクという複数のカルチャーをミックスしたイベント。それが「Pure & Crafted／ピュア･アンド･クラフテッド」です。8月末という灼熱のドイツ･ベルリンで、2日間にわたって開催されました。イメージとしては音楽フェスに、ファッションやクラフトワークのブースをプラスし、それにカスタムバイクシーンをミックスした感じ。それでは、そのイベントを紹介しましょう。

■文･写真─河野正士
■協力─BMW Motorrad Japan http://www.bmw-motorrad.jp/jp/ja/index.html
Pure & Craftedhttp://www.pureandcrafted.com//
CRAFTRADhttp://www.craftrad.de/

　BMWはいま、攻めまくってます。R nineTの発売以来、いや正確にはBMW Motorrad初のスーパースポーツモデル／S1000RRを発売したあたりから攻めの一手。“伝統”という固い殻を積極的に壊し、それまでのBMW Motorradであれば無視してきたであろう新しく、変化に富み、ゆえに刺激的なカデゴリーに触手を伸ばし、それらをBMW流に取り込み、昇華してきたように思います。それがスーパースポーツの世界であり、カスタムの世界でした。

　そんなBMWでも、バイクとは無関係の“音楽の世界”にアプローチしてくるとは思いもしませんでした。ここで紹介する「Pure & Crafted／ピュア･アンド･クラフテッド」はBMW Motorradが初めてオーガナイズする音楽とカルチャーの融合イベント。もちろんBMW Motorradとは、ドイツ･ミュンヘンにある本社です。

　自分は音楽通ではないのでさほど興奮しなかったのですが、それでもThe HivesやRefusedなど名前を知るビッグネームのバンドがコンサートスケジュールに名を連ねていたし、音楽ファンの友人に言わせれば“お前にはもったいないからベルリン行きをオレと替われ”と言われるほど、いま勢いがあるバンドがラインナップされていたようです。イベントオープンは両日ともお昼前から。コンサートが始まるのは夕方からなのですが、人気バンドの登場は、夜の帳がどっぷりと降りてから。もちろんステージ前は夜更けまで大盛況でした。

　オープンエリアのライブステージとは別に、「Postbahnof／ポストバンホープ」という、かつての郵便物の収集＆配送の基地となっていていた古い駅舎のなかでは、デニムやレザークラフトなどを扱うブランド＆ショップ、オーガニックフードや酒造メーカーがブースを構え、集まったオーディエンスをもてなしていました。そのさらに奥の屋外スペースには、ドイツを中心としたカスタムバイクショップがブースを出展し、多数のカスタムマシンが展示されていました。

　BMW Motorradが主催していることからBMW系のカスタムショップ＆カスタムマシンが多かったのですが、国産車や他の欧州車などのカスタムマシンも並べられていたことはもちろんなのですが、音楽を中心としたカルチャーイベント、日本で言うところの“フジロック･フェスティバル”や“サマーソニック”といった音楽フェスに、バイクとそれを取り巻く人々が自然に馴染んでることは驚きでした。バイクしか観ない人＆ライブにしか参加しない人は少なく、ウナギの寝床的に細長い会場を、上手く人が対流している感じでした。

　BMW Motorradのマーケティングを担当するRalf Rodepeter(ラルフ･ロドピーター)氏に話を聞くと、それこそが「Pure & Crafted」を開催した理由なのだといいます。

　「音楽ファンのほか、ファッションや食にこだわり、自らのライフスタイルにこだわるユーザーと、BMWをはじめとするバイクファンには共通点が多いのです。プロダクトを消費するだけではなく、プロダクトを手に入れ日々使うことで、それが生活の糧となり、しだいに生活そのものになる。BMW Motorradのプロダクトはそうあるべきだと考え、同時にそういったカルチャーをサポートしていきたいと考えています。BMW Motorradはモーターサイクルブランドではなく、ライフスタイルブランドなのです」と。

　ちょうど「Pure & Crafted」開催日は、オーナーイベント「BMW Motorrad Days」が長野県白馬で開催されていました。そのことに触れるとラルフ氏は、もちろん既存BMW Motorradファンとの関係は、今まで以上に親密にしていくと語りました。

　要するにBMW Motorradは今後、既存ユーザーと新規ユーザーを、温故知新の2つのマインド(およびキャンペーンなどの施策、とでも言いましょうか……)で広くサポート＆魅了していこう、と考えているようです。「Pure & Crafted」はその“新”の具現化なのですね。すでに次回開催も前向きに検討されているとのことですから、BMW Motorrad本社は十分な手応えを掴んだようです。